Crisis económica: crece el marketing directo e interactivo

En concreto, el 77,5% de las empresas realiza actuaciones en marketing directo, porcentaje casi dos puntos mayor que en 2007. El mailing convencional sigue siendo el medio más utilizado (el 85,2% de las empresas declara utilizarlo), aunque hay que destacar el crecimiento de los medios interactivos que ya utilizan el 84,2% de las empresas.

De las acciones de marketing interactivo, Internet se ha consolidado como el medio por excelencia, casi el 100% de las compañías utiliza la Red para esta actividad. La utilización del teléfono móvil como canal de marketing ha bajado este año, pasando a ser utilizado por el 49,3% de los anunciantes, frente a un 54,4% del año 2007.

Asimismo, destaca la utilización de las redes sociales de Internet como plataforma de marketing ya que el 22,5% de los anunciantes afirma realizar actividades en estos entornos. El 28,9% afirma usar blogs y el 31% Comunidades on line. Las inversiones en materia de motores de búsqueda de Internet y palabras clave alcanzan cifras muy importantes, siendo las SEO (optimización web para mejora de posiciones) usada por el 65,5% y las SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas por el 48,6%.

El 75,7% de los anunciantes afirma que su inversión en marketing directo e interactivo se incrementó el último año. La media de incremento fue de un 42,7% con respecto al año anterior (7,4 puntos mayor que en el año anterior).

Estos datos han sido recabados del “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008”, un estudio presentado hace escasos días por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), la Asociación de Anunciantes (aea) y Correos.